CPM

CPM, abreviatura de cost per mille (coste por mil, siendo "mille" la palabra latina para mil), es una tarifa de compra de medios bajo la cual un anunciante paga un precio fijo por cada 1.000 impresiones de anuncio servidas, sin importar cuantos clics o conversiones generen esas impresiones. En el iGaming, los operadores y sus equipos de afiliados o de medios compran banners de display, posicionamientos nativos y espacios de video sobre una base de CPM, de modo que al editor se le paga simplemente por mostrar el anuncio el numero de veces acordado. Es una metrica de adquisicion de trafico en la parte alta del embudo, no un modelo de comision por rendimiento como CPA o RevShare. Ejemplo practico: una marca de casino compra una campana de banners a un CPM de 4 (4 por cada mil impresiones) y la ejecuta hasta 2.000.000 de impresiones. El coste es 2.000.000 / 1.000 x 4 = 8.000. Si esa campana logra una tasa de clics (CTR) del 0,5%, produce 10.000 clics, lo que da un coste por clic efectivo de 0,80. Si el 2% de esos clics se convierte en jugadores que depositan, son 200 jugadores a un coste de adquisicion efectivo de 40. Con el CPM, todo el riesgo lo asume el anunciante: una creatividad debil o posicionamientos mal segmentados pueden quemar los 8.000 completos sin apenas generar jugadores. Para afiliados y compradores de medios, el CPM es el formato que mas se usa para branding puro y alcance, donde el objetivo son las impresiones en lugar de los registros inmediatos, por lo que exige un seguimiento riguroso para convertir el precio por impresion en un coste real por jugador. Como el comprador asume todo el riesgo de conversion, el inventario CPM suele venderse como premium o muy segmentado, y conviene compararlo con tarifas basadas en clics y en acciones. Comparalo con CPC, CPL y CPA, y con RevShare como alternativa de ingresos continuos.