Постбэк — это HTTP-запрос между серверами, который система трекинга оператора отправляет на трекинговую платформу аффилиата каждый раз, когда происходит отслеживаемое событие. Поскольку вызов идёт напрямую между серверами, а не через браузер игрока, он стал современной основой точной аффилиатной атрибуции и тесно связан с идентификатором клика (
Click ID), который опознаёт каждого посетителя.
События, о которых обычно сообщает постбэк, повторяют жизненный цикл игрока: первый клик, регистрация, первый депозит и последующие повторные депозиты. Каждое событие отправляется как запрос на URL постбэка, параметры которого несут идентификатор клика, тип события и часто ценность конверсии. Типичный сценарий сохраняет идентификатор клика при первом приходе игрока, затем возвращает его оператору при регистрации; когда поступает депозит, оператор отправляет тот же идентификатор клика аффилиату, чтобы конверсия сопоставилась с верным источником и кампанией.
Преимущество перед трекингом на основе cookie — надёжность. Постбэки между серверами не зависят от cookie, поэтому они переживают очистку cookie в браузере, блокировщики рекламы, режимы приватного просмотра и кросс-девайсные сценарии, когда пользователь кликает на мобильном, а вносит депозит с десктопа. Именно поэтому постбэки во многом вытеснили cookie при измерении конверсий, хотя cookie или другой идентификатор всё ещё может использоваться для хранения идентификатора клика в рамках сессии.
Типичный сбой — разрыв передачи идентификатора клика. Если идентификатор не захвачен на лендинге или потерян до регистрации, постбэк приходит без данных для сопоставления, и конверсия остаётся без атрибуции. Проверка всей цепочки от начала до конца — от клика до депозита — и подтверждение того, что идентификатор клика сохраняется на каждом шаге, обязательны, прежде чем полагаться на цифры.