CPA (Edinim Başına Maliyet) nedir?

CPA, yani edinim başına maliyet, affiliate'in operatöre yönlendirdiği her yeni para yatıran oyuncu için sabit, tek seferlik bir ücret kazandığı bir komisyon modelidir. Ödeme yalnızca yönlendirilen oyuncu belirli nitelendirme kriterlerini karşıladığında — genellikle asgari bir para yatırma ve bazen asgari bir bahis tutarı — tetiklenir; dolayısıyla tek başına bir tıklama hatta kayıt bile ücreti kazandırmaz. CPA, dönüşüm başına öngörülebilir ve anlık nakit akışı sağlar; bu da net, peşin getiri gerektiren ücretli trafik yürüten affiliate'lere son derece uygundur. Somut örnek: bir affiliate belirli bir piyasada nitelendirici oyuncu başına 120 CPA üzerinde anlaşıyor. Reklama 2.000 harcayan bir kampanya yürütüyor ve her biri para yatırıp nitelendirme eşiğini geçen 25 oyuncu elde ediyor. Brüt komisyon 25 × 120 = 3.000; 2.000 reklam harcamasına karşın 1.000 net kâr elde ediliyor. Kritik bir nokta olarak, CPA oyuncunun yaşam boyu sonuçlarından bağımsız olduğundan affiliate, o oyuncu ağır kayıplar yaşasa da kazanıp ayrılsa da aynı 120'yi alır. Oranlar piyasaya göre büyük farklılıklar gösterir; gelişmekte olan bölgelerde yaklaşık 50 ile 150 arasında seyrederken Tier 1 pazarlarında birkaç yüze kadar çıkabilir. CPA, affiliate'lerin kampanya başına kârlılığı açıkça hesaplamasına olanak tanıdığı ve kazançları öne yüklediği için önemlidir; oyuncunun süregelen net gelirinden yüzde ödenen RevShare'den farklı olarak. En yaygın hata, oyuncu değerini modellemeden yalnızca hızlı nakit için CPA seçmektir: büyük uzun vadeli kayıplar üreten yüksek değerli oyuncular gelir payıyla çok daha kârlı olabilirken düşük yatırımlı trafik için CPA uygun olabilir. Hybrid Deal, daha küçük bir CPA ile uzun vadeli gelir payını harmanlayan bir ara seçenektir. Ayrıca operatörlerin CPA trafiğini kalite açısından izlediği ve yönlendirilen oyuncuların sahte ya da bonus güdümlü olduğu kanıtlanırsa ücretleri geri alabileceği de göz önünde bulundurulmalıdır.