Postback

Un postback es una petición HTTP de servidor a servidor que el sistema de seguimiento de un operador dispara hacia la plataforma de un afiliado cada vez que ocurre un evento rastreado. Como la llamada viaja directamente entre servidores y no a través del navegador del jugador, constituye la columna vertebral moderna de una atribución de afiliados precisa y está estrechamente ligada al Click ID que identifica a cada visitante. Los eventos que suele reportar un postback siguen el ciclo de vida del jugador: el clic inicial, el registro, el primer depósito y los depósitos posteriores. Cada evento se envía como una petición a una URL de postback cuyos parámetros transportan el click ID, el tipo de evento y, a menudo, un valor de conversión. Un flujo típico almacena el click ID cuando el jugador llega por primera vez, lo devuelve al operador al registrarse y, cuando entra el depósito, el operador envía ese mismo click ID al afiliado para que la conversión se vincule a la fuente y la campaña correctas. La ventaja frente al seguimiento basado en cookies es la fiabilidad. Los postbacks de servidor a servidor no dependen de cookies, así que sobreviven al borrado de cookies del navegador, a los bloqueadores de anuncios, al modo de navegación privada y a los recorridos entre dispositivos, donde un usuario hace clic en el móvil pero deposita desde el ordenador. Por eso los postbacks han desplazado en gran medida a las cookies para medir conversiones, aunque todavía pueda usarse una cookie u otro identificador para conservar el click ID durante la sesión. El fallo más habitual es un traspaso defectuoso del click ID. Si el identificador no se captura en la página de aterrizaje, o se pierde antes del registro, el postback llega sin nada con lo que casar y la conversión queda sin atribuir. Probar toda la cadena de principio a fin, desde el clic hasta el depósito, y confirmar que el click ID persiste en cada paso, es imprescindible antes de fiarse de los números.