O que é Responsabilidade pelo Marketing de Afiliados?

A responsabilidade pelo marketing de afiliados é o princípio regulatório segundo o qual um operador de jogo licenciado é responsável pelo marketing feito em seu nome por terceiros, incluindo afiliados. Se um parceiro publica um anúncio que viola as regras, a acção sancionatória recai sobre o titular da licença e não apenas sobre o parceiro. O princípio é comum aos mercados regulados e consta das condições de licença, e não apenas dos códigos de publicidade. A Grã-Bretanha enuncia-o de forma explícita: o licenciado é responsável por terceiros que façam marketing em seu nome e tem de tomar medidas para garantir que cumprem. Outros reguladores chegam ao mesmo ponto pela via do direito da publicidade, já que o anunciante que beneficia de uma promoção é tratado como quem a divulga. Isto explica comportamentos que de outro modo parecem excessivos. Os programas aprovam criativos, proíbem determinadas expressões, exigem que os termos de aposta apareçam ao lado de qualquer valor de bónus, vedam qualquer sugestão de que o jogo resolve problemas de dinheiro e proíbem imagens ou colocações com apelo a menores de dezoito anos. Nada disso é fastio com o tom da marca; é o operador a gerir uma exposição que tem o nome dele. É também por isso que um operador rescinde com um afiliado produtivo por uma infracção que não lhe custa nada directamente: uma decisão do regulador vale muito mais do que o tráfego. Para o leitor, a consequência prática é um sinal útil. Uma página de afiliado que declara a sua relação comercial, imprime os requisitos de aposta ao lado da oferta e apresenta mensagens de idade e de jogo responsável não está apenas a ser educada; está a operar dentro de uma cadeia de responsabilidade pela qual alguém pode ser sancionado.