Postback

Postback คือคำขอ HTTP แบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์ ที่ระบบติดตามของผู้ให้บริการยิงไปยังแพลตฟอร์มติดตามของพันธมิตร (affiliate) ทุกครั้งที่เกิดเหตุการณ์ที่ถูกติดตาม เนื่องจากคำขอวิ่งตรงระหว่างเซิร์ฟเวอร์ ไม่ผ่านเบราว์เซอร์ของผู้เล่น มันจึงเป็นกระดูกสันหลังยุคใหม่ของการระบุที่มาแบบแม่นยำ และเชื่อมโยงใกล้ชิดกับ Click ID ที่ใช้ระบุตัวผู้เข้าชมแต่ละราย เหตุการณ์ที่มัก รายงานผ่าน postback ไล่ตามวงจรชีวิตของผู้เล่น ได้แก่ การคลิกครั้งแรก การสมัคร การฝากเงินครั้งแรก และการฝากซ้ำในภายหลัง แต่ละเหตุการณ์ถูกส่งเป็นคำขอไปยัง postback URL ที่พารามิเตอร์บรรจุ click ID ประเภทเหตุการณ์ และมักมีมูลค่าการแปลง โดยทั่วไประบบจะเก็บ click ID เมื่อผู้เล่นมาถึงครั้งแรก แล้วส่งกลับไปยังผู้ให้บริการตอนสมัคร เมื่อมีการฝากเงิน ผู้ให้บริการจะโพสต์ click ID เดิมกลับไปยังพันธมิตร เพื่อจับคู่การแปลงกับแหล่งและแคมเปญที่ถูกต้อง ข้อได้เปรียบเหนือการติดตามด้วยคุกกี้คือความน่าเชื่อถือ postback แบบ S2S ไม่ใช้คุกกี้ จึงทนทานต่อการล้างคุกกี้ ตัวบล็อกโฆษณา โหมดเบราว์เซอร์ส่วนตัว และการข้ามอุปกรณ์ ที่ผู้ใช้คลิกบนมือถือแต่ฝากเงินบนเดสก์ท็อป นี่คือเหตุผลที่ postback เข้ามาแทนคุกกี้ในการวัดผลการแปลงเป็นส่วนใหญ่ ความล้มเหลวที่พบบ่อยคือการส่งต่อ click ID ขาดช่วง หากไม่จับ click ID ตั้งแต่หน้าแลนดิ้ง หรือทำหายก่อนการสมัคร postback จะมาถึงโดยไม่มีอะไรให้จับคู่ และการแปลงจะไม่ถูกระบุที่มา การทดสอบทั้งสายตั้งแต่คลิกจนถึงฝากเงิน จึงจำเป็นก่อนจะเชื่อตัวเลข