Oyuncu Yaşam Boyu Değeri nedir?

Oyuncu yaşam boyu değeri, genellikle LTV olarak kısaltılır ve yönlendirilen bir oyuncunun ilk ayında değil, hesabının bütün ömrü boyunca üretmesi beklenen toplam net oyun gelirini ifade eder. Bahis ve casino ortaklığındaki her anlaşma pazarlığının altında bu sayı yatar ve aynı trafiğin ödeme biçimine göre birbirinden tamamen farklı iki değer taşıyabilmesinin sebebi budur. Çözdüğü karşılaştırma basittir. Edinme başına maliyet anlaşması, ilk yatırımda bir kez sabit bir tutar öder. Gelir paylaşımı anlaşması ise oyuncunun ürettiğinin bir yüzdesini, o oynadığı sürece öder. Yaşam boyu değer yüksekse gelir paylaşımı daha çok kazandırır ve CPA operatörün kelepiri olmuştur; düşükse sabit ücret daha iyi takastı. Operatörler kendi elde tutma eğrilerini bilir, ortaklar çoğunlukla bilmez; dolayısıyla belirli bir pazarda ısrarla CPA öneren bir operatör o pazar hakkında bir şey söylüyordur. Yaşam boyu değer tek bir sayı değildir. Ülkeye, edinme kanalına, cihaza ve oyuncunun hangi bonusla geldiğine göre değişir; büyük bir karşılama teklifi küçük olandan farklı bir kitle çeker. Ayrıca ortalama değil çarpık dağılır: hesapların küçük bir bölümü gelirin çoğunu üretir, bu yüzden bir kitle üzerindeki ortalama neredeyse hiç kimseyi tarif etmez. İnsanların sonunda ne kadar kaybettiğine bağlı olduğu için yaşam boyu değer, modelin rahatsız edici tarafına da işaret eder. En değerli trafik, en uzun oynayan ve en çok kaybeden trafiktir; yani sorumlu oyun kurallarının korumak için var olduğu trafiğin ta kendisi.