O que é CPM?

CPM, sigla para cost per mille (custo por mil, sendo "mille" a palavra latina para mil), e uma modalidade de compra de midia na qual o anunciante paga um preco fixo por cada 1.000 impressoes de anuncio veiculadas, independentemente de quantos cliques ou conversoes essas impressoes gerem. No iGaming, operadores e suas equipes de afiliados ou midia compram banners, posicionamentos nativos e espacos de video com base em CPM, de modo que o publisher e pago simplesmente por exibir o anuncio o numero de vezes combinado. E uma metrica de aquisicao de trafego no topo do funil, e nao um modelo de comissao por performance como CPA ou RevShare. Exemplo pratico: uma marca de cassino compra uma campanha de banner a um CPM de 4 (4 a cada mil impressoes) e a veicula ate 2.000.000 de impressoes. O custo e 2.000.000 / 1.000 x 4 = 8.000. Se essa campanha obtiver uma taxa de cliques (CTR) de 0,5%, ela gera 10.000 cliques, resultando em um custo por clique efetivo de 0,80. Se 2% desses cliques se converterem em jogadores depositantes, isso equivale a 200 jogadores a um custo por aquisicao efetivo de 40. No CPM, todo o risco fica com o anunciante: um criativo fraco ou posicionamentos mal direcionados podem consumir os 8.000 inteiros e entregar quase nenhum jogador. Para afiliados e compradores de midia, o CPM e o formato mais usado para branding puro e alcance, quando o objetivo sao impressoes em vez de cadastros imediatos, por isso exige um rastreamento rigoroso para converter o preco por impressao em um custo real por jogador. Como o comprador absorve todo o risco de conversao, o inventario CPM costuma ser vendido como premium ou altamente segmentado, valendo a pena compara-lo com tarifas baseadas em cliques e acoes. Compare com CPC, CPL e CPA, e com RevShare como alternativa de receita continua.