การตัดยอดทราฟฟิก คืออะไร

การตัดยอดทราฟฟิกคือการที่ผู้ให้บริการหรือเครือข่ายรายงานจำนวนการเปลี่ยนเป็นลูกค้า หรือรายได้ต่อรายการ น้อยกว่าที่พันธมิตรส่งมาจริง นี่เป็นข้อกล่าวหาที่เก่าแก่ที่สุดในวงการตลาดแบบวัดผล และมันอยู่รอดมาได้เพราะข้อเท็จจริงเชิงโครงสร้างข้อหนึ่ง คือพันธมิตรเป็นฝ่ายส่งคลิก แต่ผู้ลงโฆษณาเป็นฝ่ายนับผล มีเพียงฝ่ายเดียวเท่านั้นที่ถือบัญชีอยู่ในมือ รูปแบบมีหลายอย่าง การสมัครอาจถูกทำหล่นหาย จนผู้เล่นที่ลงทะเบียนไปแล้วไม่เคยปรากฏในรายงานของพันธมิตร รายได้อาจถูกรายงานต่ำกว่าจริงด้วยการขยายรายการหักที่เปลี่ยนรายได้ขั้นต้นให้เป็นรายได้สุทธิ ผู้เล่นอาจถูกโอนไปนับเป็นของแหล่งอื่นหรือของช่องทางตรงของผู้ให้บริการเอง โดยอ้างว่าการสัมผัสครั้งหลังลบล้างคุกกี้ของพันธมิตรไปแล้ว เมื่อมองจากภายนอก ไม่มีข้อใดดูเหมือนการฉ้อโกง แต่ละข้อดูเหมือนทางเลือกทางบัญชีที่ต่างกันเล็กน้อยเท่านั้น พันธมิตรไม่สามารถตรวจสอบฐานข้อมูลของผู้ให้บริการได้ การตรวจจับจึงเป็นเชิงสถิติมากกว่าเชิงนิติวิทยาศาสตร์ วิธีที่ใช้กันคือเปรียบเทียบอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้าข้ามโปรแกรมสำหรับทราฟฟิกที่มาจากหน้าเดียวกัน ถ้าผู้ให้บริการรายหนึ่งได้อัตราเพียงหนึ่งในสามของรายอื่นบนตำแหน่งที่เหมือนกันทุกอย่าง แสดงว่ามีบางอย่างถูกนับต่างออกไป การส่งการสมัครทดสอบแล้วดูว่าปรากฏหรือไม่คือการทดสอบตรงเพียงอย่างเดียวที่มี และใช้ได้เพียงครั้งเดียวต่อผู้ให้บริการหนึ่งราย การป้องกันเป็นเรื่องของสัญญามากกว่าเทคนิค ข้อมูล postback และรหัสคลิกให้พันธมิตรมีบันทึกของตัวเองว่าส่งอะไรไปบ้าง ข้อสัญญาว่าด้วยสิทธิในการตรวจสอบเปลี่ยนความสงสัยให้เป็นคำถามที่ต้องมีคนตอบ และชื่อเสียงจัดการส่วนที่เหลือ เพราะโปรแกรมที่ถูกกล่าวหาอย่างมีน้ำหนักมักถูกกล่าวหาต่อไป