Was ist CPM?

CPM, kurz fur cost per mille (Kosten pro Tausend, "mille" ist Lateinisch fur tausend), ist ein Media-Einkaufsmodell, bei dem ein Werbetreibender einen festen Preis fur je 1.000 ausgelieferte Werbeeinblendungen zahlt, unabhangig davon, wie viele Klicks oder Conversions diese Einblendungen erzeugen. Im iGaming kaufen Betreiber sowie ihre Affiliate- oder Media-Teams Display-Banner, native Platzierungen und Video-Werbeplatze auf CPM-Basis, sodass der Publisher schlicht dafur bezahlt wird, die Anzeige die vereinbarte Anzahl an Malen zu zeigen. Es handelt sich um eine Traffic-Akquise-Kennzahl am oberen Ende des Funnels und nicht um ein leistungsbasiertes Provisionsmodell wie CPA oder RevShare. Beispielrechnung: Eine Casino-Marke kauft eine Banner-Kampagne zu einem CPM von 4 (4 pro tausend Einblendungen) und lasst sie bis 2.000.000 Impressionen laufen. Die Kosten betragen 2.000.000 / 1.000 x 4 = 8.000. Erzielt diese Kampagne eine Klickrate (CTR) von 0,5 %, ergibt das 10.000 Klicks, woraus effektive Kosten pro Klick von 0,80 resultieren. Wandeln sich 2 % dieser Klicks in einzahlende Spieler um, sind das 200 Spieler bei effektiven Akquisitionskosten von 40 pro Spieler. Beim CPM tragt der Werbetreibende das gesamte Risiko: Ein schwaches Creative oder schlecht ausgerichtete Platzierungen konnen das komplette Budget von 8.000 verbrennen, ohne nennenswert Spieler zu liefern. Fur Affiliates und Media-Buyer ist CPM das Format, das am haufigsten fur reines Branding und Reichweite eingesetzt wird, wo das Ziel Impressionen statt sofortiger Anmeldungen sind, weshalb es ein prazises Tracking erfordert, um einen Impressionspreis in echte Spielerkosten umzurechnen. Da der Kaufer das gesamte Conversion-Risiko tragt, wird CPM-Inventar in der Regel als Premium- oder stark zielgruppenspezifisches Inventar verkauft und sollte gegen klick- und aktionsbasierte Tarife benchmarkt werden. Vergleiche mit CPC, CPL und CPA sowie mit RevShare als Alternative mit laufenden Einnahmen.