Was ist Brand Bidding?

Brand Bidding heisst, dass ein Partner bezahlte Suchanzeigen auf die Markenbegriffe eines Betreibers kauft — auf den Namen des Casinos oder auf den Namen plus ein Wort wie Bonus, Login oder Test — damit sein Link über dem eigenen Ergebnis des Betreibers erscheint. Fast jeder Partnervertrag verbietet das, und der Grund ist arithmetisch und nicht prinzipiell. Wer den Namen eines Betreibers in eine Suchmaschine tippt, hat diesen Betreiber bereits gewählt. Er wäre ohnehin dort angekommen, kostenlos. Fängt ein Partner diesen Klick ab, zahlt der Betreiber Provision für einen Spieler, den er schon gewonnen hatte, und bietet unter Umständen in derselben Auktion gegen den eigenen Partner, was den Preis des eigenen Namens hochtreibt. Das Verbot erstreckt sich meist auch auf offensichtliche Tippfehler, auf die Marke mit einem generischen Zusatz und auf angezeigte Adressen, die die Marke enthalten. Die Regel hat eine Kante, an der Verträge enden. Broad Match in einer Suchplattform spielt eine Anzeige auf eine Markenanfrage aus, die der Partner nie gebucht hat, sodass eine Kampagne die Klausel verletzen kann, ohne dass es jemand wollte; deshalb tragen sorgfältige Partner die Markenbegriffe als auszuschliessende Keywords ein, statt sie nur nicht zu buchen. Eine Minderheit der Programme erlaubt es benannten Partnern nach schriftlicher Freigabe, meist mit Auflagen zu Landingpage und Anzeigentext. Für Leser ist die praktische Bedeutung klein, aber echt: Eine Anzeige, die nach dem Betreiber aussieht, kann einem Dritten gehören, und dahinter steht ein Tracking-Link und nicht der Haupteingang.