Was ist Last-Click-Attribution?

Last-Click-Attribution schreibt eine Anmeldung oder Einzahlung dem Tracking-Link zu, den der Spieler zuletzt vor der Konversion angeklickt hat. Sie ist in Glücksspiel-Partnerprogrammen der nahezu allgemeine Standard und entscheidet, welcher von mehreren Partnern für denselben Spieler bezahlt wird. Gewählt wird sie, weil sie eindeutig ist, nicht weil sie gerecht wäre. Jeder Klick schreibt ein Cookie mit einer Klick-Kennung, der jüngste gewinnt, und der Betreiber muss nie einen Streit darüber schlichten, wer mehr geleistet hat. Der Preis: Belohnt wird der letzte Kontaktpunkt einer Kette, die jemand anderes begonnen haben kann. Eine Testseite, die einen Leser überzeugt hat, und Wochen später eine Bonuscode-Seite, über die derselbe Leser zur Registrierung ging — bezahlt wird die zweite, nicht die erste. Wie sehr das praktisch zählt, entscheiden zwei Details. Die Cookie-Laufzeit legt fest, wie lange ein Klick gültig bleibt; ein Dreißig-Tage-Fenster und ein lebenslanges Fenster belohnen völlig verschiedene Arten von Seiten. Und ob ein Klick den vorherigen tatsächlich überschreibt, ist eine Programmeinstellung und kein Gesetz: Manche Betreiber fahren für eine definierte Zeit First Click, einige wenige erkennen den ursprünglichen Verweis über die gesamte Lebensdauer eines Spielers an.