Was ist Postback?

Ein Postback ist eine Server-zu-Server-HTTP-Anfrage, die das Tracking-System eines Betreibers an die Tracking-Plattform eines Affiliates auslöst, sobald ein erfasstes Ereignis eintritt. Da der Aufruf direkt zwischen Servern läuft und nicht über den Browser des Spielers, ist er das moderne Rückgrat einer genauen Affiliate-Zuordnung und eng an die Click ID gebunden, die jeden Besucher identifiziert. Die üblicherweise per Postback gemeldeten Ereignisse folgen dem Lebenszyklus des Spielers: der erste Klick, die Registrierung, die erste Einzahlung und spätere wiederholte Einzahlungen. Jedes Ereignis wird als Anfrage an eine Postback-URL gesendet, deren Parameter die Click ID, den Ereignistyp und oft einen Conversion-Wert tragen. Ein typischer Ablauf speichert die Click ID, wenn der Spieler zum ersten Mal eintrifft, und gibt sie bei der Anmeldung an den Betreiber zurück; wenn die Einzahlung erfolgt, sendet der Betreiber dieselbe Click ID per Postback an den Affiliate, sodass die Conversion der richtigen Quelle und Kampagne zugeordnet wird. Der Vorteil gegenüber dem Cookie-basierten Tracking ist die Zuverlässigkeit. Server-zu-Server-Postbacks sind cookielos, also überstehen sie das Löschen von Browser-Cookies, Werbeblocker, den privaten Modus und geräteübergreifende Wege, bei denen ein Nutzer auf dem Handy klickt, aber am Desktop einzahlt. Deshalb haben Postbacks die Cookies bei der Conversion-Messung weitgehend verdrängt, auch wenn ein Cookie oder eine andere Kennung weiterhin genutzt werden kann, um die Click ID während der Sitzung zu halten. Der häufige Fehler ist eine unterbrochene Weitergabe der Click ID. Wird die Kennung auf der Landingpage nicht erfasst oder vor der Registrierung verworfen, kommt der Postback ohne Gegenstück an und die Conversion bleibt ohne Zuordnung. Die gesamte Kette von Anfang bis Ende zu testen, vom Klick bis zur Einzahlung, und zu bestätigen, dass die Click ID an jedem Schritt erhalten bleibt, ist unerlässlich, bevor man sich auf die Zahlen verlässt.