Postback

Um postback é uma requisição HTTP servidor a servidor que o sistema de rastreamento de um operador dispara para a plataforma de rastreamento de um afiliado sempre que um evento monitorado ocorre. Como a chamada viaja diretamente entre servidores, e não pelo navegador do jogador, ele é a espinha dorsal moderna da atribuição precisa de afiliados e está intimamente ligado ao Click ID que identifica cada visitante. Os eventos normalmente reportados por postback acompanham o ciclo de vida do jogador: o clique inicial, o cadastro, o primeiro depósito e os depósitos seguintes. Cada evento é enviado como uma requisição a uma URL de postback cujos parâmetros carregam o click ID, o tipo de evento e, muitas vezes, um valor de conversão. Um fluxo típico armazena o click ID quando o jogador chega, depois o devolve ao operador no cadastro; quando o depósito acontece, o operador envia esse mesmo click ID ao afiliado, de modo que a conversão seja vinculada à fonte e à campanha corretas. A vantagem sobre o rastreamento por cookies é a confiabilidade. Postbacks servidor a servidor não dependem de cookies, então sobrevivem à limpeza de cookies do navegador, a bloqueadores de anúncios, a modos de navegação anônima e a jornadas entre dispositivos, em que o usuário clica no celular mas deposita no computador. É por isso que os postbacks substituíram em grande parte os cookies na medição de conversões, mesmo que um cookie ou outro identificador ainda seja usado para guardar o click ID durante a sessão. A falha comum é a quebra na transferência do click ID. Se o identificador não é capturado na landing page, ou é perdido antes do cadastro, o postback chega sem nada para corresponder e a conversão fica sem atribuição. Testar toda a cadeia de ponta a ponta, do clique ao depósito, confirmando que o click ID persiste em cada etapa, é essencial antes de confiar nos números.