CPA, или стоимость привлечения (Cost Per Acquisition) — это модель партнёрского вознаграждения, при которой партнёр получает фиксированную единовременную выплату за каждого нового депонировавшего игрока, которого он привёл к оператору.
Выплата срабатывает только тогда, когда привлечённый игрок выполняет условия квалификации — как правило, минимальный депозит, а иногда и минимальный объём ставок. Один только клик или даже регистрация не дают права на вознаграждение. CPA обеспечивает предсказуемый, немедленный денежный поток за конверсию, что делает его удобным для партнёров, работающих с платным трафиком и нуждающихся в чётком, немедленном возврате.
Пример: партнёр договаривается о CPA в размере 120 за квалифицированного игрока на определённом рынке. Кампания обходится в 2 000 рекламных расходов и приводит 25 игроков, каждый из которых вносит депозит и выполняет порог квалификации. Валовое вознаграждение: 25 × 120 = 3 000; за вычетом 2 000 расходов на рекламу чистая прибыль по этой кампании составляет 1 000. Принципиально важно: партнёр получает те же 120, независимо от того, проиграет ли игрок крупную сумму или выиграет и уйдёт, — CPA не связан с пожизненными результатами игрока. Ставки существенно варьируются в зависимости от рынка: от примерно 50–150 в развивающихся регионах до нескольких сотен за игроков из Tier 1-юрисдикций.
CPA важен потому, что позволяет партнёрам рассчитывать прибыльность каждой кампании чисто и получать заработок авансом — в отличие от RevShare, при которой выплачивается процент от текущего чистого дохода оператора с игрока. Частая ошибка — выбирать CPA исключительно ради быстрых денег, не моделируя ценность игрока: высокоценные игроки, генерирующие большие долгосрочные убытки, могут быть гораздо выгоднее при доле дохода, тогда как трафик с низкими депозитами чаще подходит под CPA.
Гибридная сделка (Hybrid Deal) совмещает меньший CPA с хвостом в виде доли дохода. Важная оговорка: операторы мониторят качество CPA-трафика и могут отзывать выплаты, если привлечённые игроки окажутся недобросовестными или бонус-хантерами.