Что такое CPC?

CPC (cost per click, оплата за клик) — это модель ценообразования в партнёрском и рекламном маркетинге, при которой партнёру платят фиксированную сумму за каждый клик по отслеживаемой ссылке или объявлению, независимо от того, приведёт ли этот клик впоследствии к регистрации или депозиту. В iGaming-партнёрках CPC стоит рядом с CPA (оплата за привлечённого игрока) и revenue share (доля от текущего чистого дохода) и переносит большую часть риска конверсии с партнёра на рекламодателя. Поскольку партнёру платят за трафик, а не за игроков, пополнивших счёт, сделки по модели CPC встречаются в гемблинге реже, чем CPA или revshare, и операторы обычно жёстко ограничивают их или тщательно проверяют, чтобы защититься от некачественных или неконвертящихся кликов. Когда такая модель всё же предлагается, качество кликов, гео и фильтрация фрода становятся центральными условиями согласуемой ставки. Практический пример: оператор согласовывает CPC на уровне 0,40 фунта, и ваша обзорная страница за месяц отправляет 5000 кликов на его отслеживаемую ссылку. Ваш валовой доход составит 5000 x 0,40 = 2000 фунтов, и он выплачивается независимо от того, внесёт ли кто-то из этих пользователей депозит. Если из них зарегистрируются только 50, а депозит внесут 20, то фактическая стоимость привлечения одного депозитящего игрока для оператора составит 2000 / 20 = 100 фунтов — именно поэтому операторы так пристально следят за конверсией. Практический контекст для партнёра: CPC вознаграждает объём сырого трафика, поэтому эта модель подходит для страниц с высоким намерением пользователя, где клики хорошо конвертируются, но слабая конверсия может сделать те же самые клики убыточными для оператора и поставить сделку под угрозу пересмотра условий или расторжения. При выборе модели сравнивайте CPC с CPA, CPL, CPM и revenue share.