CPM

CPM (от англ. cost per mille, «mille» — «тысяча» на латыни) — это модель оплаты в медиазакупках, при которой рекламодатель платит фиксированную цену за каждые 1000 показов рекламы, независимо от количества кликов или конверсий. В iGaming операторы и их аффилиаты или медиакоманды закупают баннерную рекламу, нативные размещения и видеоролики именно по модели CPM, поэтому издателю платят исключительно за показ рекламы согласованное число раз. Это метрика привлечения трафика на верхнем уровне воронки, а не модель комиссии за результат, как CPA или RevShare. Пример расчёта: казино-бренд закупает баннерную кампанию по ставке 4 CPM (4 за тысячу показов) и запускает её на 2 000 000 показов. Стоимость составит 2 000 000 / 1000 x 4 = 8000. Если кампания даёт CTR (кликабельность) 0,5%, это даёт 10 000 кликов, а значит эффективная цена за клик составит 0,80. Если 2% этих кликов конвертируются в депозитных игроков, это 200 игроков при эффективной стоимости привлечения 40 за игрока. При CPM весь риск несёт рекламодатель: слабый креатив или плохо таргетированные размещения могут сжечь весь бюджет в 8000, не приведя почти ни одного игрока. Для аффилиатов и медиабайеров CPM — это формат, который чаще всего используют для чистого брендинга и охвата, где цель — показы, а не немедленные регистрации, поэтому он требует точного трекинга, чтобы перевести цену показа в реальную стоимость игрока. Поскольку весь риск конверсии несёт покупатель, инвентарь по CPM обычно продаётся как премиальный или узкотаргетированный, и его стоит сравнивать со ставками по кликам и действиям. Сравните с CPC, CPL и CPA, а также с RevShare как альтернативой на основе постоянного дохода.