O que é Atribuição de Último Clique?

A atribuição de último clique credita um cadastro ou depósito ao link de rastreamento que o jogador clicou mais recentemente antes de converter. É o padrão quase universal nos programas de afiliados de jogo, e é ele que decide qual entre vários afiliados recebe pelo mesmo jogador. É escolhida por ser inequívoca, não por ser justa. Cada clique grava um cookie com um identificador, o mais recente vence, e o operador nunca precisa arbitrar uma disputa sobre quem trabalhou mais. O custo é que ela premia o último toque de uma cadeia que outra pessoa pode ter iniciado: um site de análises que convenceu um leitor, seguido semanas depois por uma página de código de bônus por onde o mesmo leitor passou a caminho do cadastro, paga o segundo e não o primeiro. Dois detalhes decidem quanto isso importa na prática. A duração do cookie define por quanto tempo um clique continua elegível, então uma janela de trinta dias e uma janela vitalícia premiam tipos de site completamente diferentes. E se um clique de fato sobrescreve o anterior é uma configuração do programa, não uma lei: alguns operadores usam primeiro clique por um período definido, e uns poucos honram o indicador original por toda a vida do jogador.