O que é Corte de Tráfego?

O corte de tráfego é um operador ou rede reportar menos conversões, ou menos receita por conversão, do que o afiliado entregou de facto. É a acusação mais antiga do marketing de performance e sobrevive por causa de um facto estrutural: o afiliado envia o clique e o anunciante conta o resultado. Só uma das partes tem o livro de contas. Assume várias formas. Os registos podem ser deixados cair, de modo a que um jogador que se inscreveu nunca apareça no relatório do afiliado. A receita pode ser subdeclarada alargando as deduções que transformam a receita bruta em líquida. Um jogador pode ser reatribuído a outra fonte, ou ao canal directo do próprio operador, com o argumento de que um toque posterior se sobrepôs ao cookie do afiliado. Nenhuma destas coisas parece fraude vista de fora; cada uma parece uma escolha contabilística ligeiramente diferente. Um afiliado não pode auditar a base de dados do operador, pelo que a detecção é estatística e não forense. O método habitual é comparar taxas de conversão entre programas para tráfego vindo das mesmas páginas: se um operador converte a um terço do ritmo dos seus pares em colocações idênticas, alguma coisa está a ser contada de outra maneira. Enviar um registo de teste e verificar se aparece é o único teste directo disponível, e funciona exactamente uma vez por operador. As defesas são contratuais e não técnicas. Os dados de postback e do identificador de clique dão ao afiliado o seu próprio registo do que enviou, uma cláusula de direito a auditoria transforma uma suspeita numa pergunta que alguém tem de responder, e a reputação faz o resto: os programas credivelmente acusados tendem a continuar acusados.