Was ist Traffic Shaving?

Traffic Shaving bedeutet, dass ein Betreiber oder ein Netzwerk weniger Conversions oder weniger Umsatz je Conversion meldet, als der Partner tatsächlich geliefert hat. Es ist der älteste Vorwurf im Performance-Marketing und überlebt wegen einer strukturellen Tatsache: Der Partner schickt den Klick, der Werbetreibende zählt das Ergebnis. Nur eine Seite führt das Buch. Es gibt mehrere Formen. Anmeldungen können fallen gelassen werden, sodass ein registrierter Spieler im Bericht des Partners nie auftaucht. Umsatz lässt sich zu niedrig ausweisen, indem die Abzüge ausgeweitet werden, die aus dem Bruttoertrag den Nettoertrag machen. Ein Spieler kann einer anderen Quelle oder dem eigenen Direktkanal des Betreibers zugeordnet werden, mit der Begründung, ein späterer Kontakt habe das Cookie des Partners überschrieben. Von aussen sieht nichts davon nach Betrug aus; jedes sieht nach einer etwas anderen Buchungsentscheidung aus. Ein Partner kann die Datenbank des Betreibers nicht prüfen, also ist die Erkennung statistisch und nicht forensisch. Üblich ist der Vergleich der Conversion-Raten über Programme hinweg für Traffic aus denselben Seiten: Konvertiert ein Betreiber auf identischen Platzierungen nur ein Drittel so gut wie seine Wettbewerber, wird irgendwo anders gezählt. Eine Testregistrierung zu schicken und zu prüfen, ob sie erscheint, ist der einzige direkte Test — und er funktioniert je Betreiber genau einmal. Die Abwehr ist vertraglich, nicht technisch. Postback- und Klick-Identifikator-Daten geben dem Partner eine eigene Aufzeichnung dessen, was er geschickt hat, eine Auditklausel macht aus einem Verdacht eine Frage, die jemand beantworten muss, und den Rest erledigt der Ruf: Programme, die glaubhaft beschuldigt wurden, bleiben meist beschuldigt.